| 宣传思想文化新探索 |
以科学发展观为指导推进宣传工作 |
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| 农行湖北分行党委书记、行长 易映森 2009年10月13日 |
农行股改后，宣传思想文化工作涉及的领域更加广阔，面对的环境更加复杂，任务更重、难度更大、要求更高。只有以科学发展观为指导，用创新的思路和手段来开展宣传工作，才能切实推进宣传工作有效发展。
科学指导 树立宣传工作新理念
树立“宣传也是经营管理”的理念。宣传工作不仅贯穿于经营管理的各方面、层次，其本身也是经营管理的一部分。通过宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地传达到各级行与员工，可以统一认识、凝聚力量、达成共识；利用自身的宣传工具将经营状况、营销动态、先进事迹及关系到员工切身利益的热点难点问题等行务动态及时公之于众，可以唤起员工的认同感、责任心，形成良性发展机制，推动企业健康发展；通过宣传报道经营战略转型的探索与成果，推广传播优秀的学习、调研结论，可以为决策者提供有价值的案例和决策参考，让经营策略更具实效性和针对性。
树立“宣传就是品牌营销”的理念。一方面，银行要通过较高的辨识度、良好的声誉赢得社会支持、同业协作以及大众信赖；另一方面，银行要通过品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得更强的竞争优势。这些都必须发挥宣传功能。目前，农行高度统一的宣传策略和耳目一新的品牌攻势可谓声势强大、成效显著，农行的社会影响力和企业形象得到了进一步提升。
树立“宣传更是创造效益”的理念。宣传思想文化工作是企业的精神战场和舆论战场，是动员、激励员工切实履行企业使命、实现企业愿景的鼓手和号角，是振奋精神、凝聚力量、美化心灵、塑造形象的重要力量，更是提升服务水平、营销特色产品、创造经济效益的重要手段。之所以存在“宣传要为前台营销让路”、“与其加大投入搞宣传不如集中财力抓项目”的片面见解，正是因为没有全面理解宣传工作的内涵，没有认识到宣传工作对业务开展的先导作用。
以人为本 打造宣传工作新生代
强化骨干队伍建设，“妙笔生花”依靠人力。宣传思想文化工作要求高、时效性强、难度大，没有一支骨干队伍作为中坚力量是难以出色完成工作的。要在全线建立起一支宣传报道队伍，采用培训提高、评优激励、参观学习等方法，不断提升其业务能力，发挥他们在基层宣传思想文化战线中的骨干作用。同时，在骨干队伍中大力倡导“五种精神”，一是敬业精神，把从事的宣传工作和自身目标结合起来，从工作中体会成功的乐趣；二是超前精神，保持高度敏感性来强化思维超前意识，以“争早抢快”的速度来完成各阶段的宣传工作；三是合作精神，在工作中运用集体智慧，在充分发挥各自主观能动性的基础上形成合力；四是奉献精神，视工作如命令、视宣传如号角，牺牲节假日为宣传工作而奉献；五是学习精神，勤于钻研、乐于知新，不断积累和储备新知识、新信息，改善知识结构，提高综合素质。
建立约束激励机制，“我要宣传”争为人先。激发通讯员队伍的工作热情势在必行。在宣传工作中建立起约束和激励机制，建立考核评先体系，从制度层面予以规范，表彰先进、鞭策后进，在宣传队伍中营造一种“比超赶帮”的氛围，充分调动工作自觉性和主动性，激发其宣传战线的工作创造性和工作激情，变“要我宣传”为“我要宣传”，全员发动、全员参与，个个争为人先、抢出成果。
做好思想政治工作，“爱行如家”稳定人心。方式方法要从单向灌输型向双向交流型转变，运用多角度、多侧面、双向型工作方法，利用展板、网络、内参等途径搭建多层次平台，激发员工参与并接受教育的积极性。一方面密切关注员工思想变化，对干部员工最关心、最直接、最现实的利益问题开展调查研究，及时发现干部员工的思想动态，为业务经营发展提供和谐稳定环境；另一方面，以实施企业文化战略为契机，在全行广泛开展“爱我农行”的主题教育。
求真务实 创建宣传工作新机制
突出重点，不忘全面开花，推行宣传方式的多样化。宣传方式既要注重媒体宣传提升层次、争上大报大刊大台，形象宣传特色鲜明、力度频率层次高，又要注重平面媒体、电视媒体、网络媒体全面开花，品牌宣传、产品宣传、文化宣传多管齐下，形成多方位、立体式的宣传格局。对全行性的重大活动、先进做法、拳头产品进行重点报道，同时将企业文化融入营销宣传的方方面面，通过户外、报纸、电视、广播等多渠道和软文、广告、推介会等多媒介，将富有农行色彩的声音、画面和文字全面推开。
继承传统，更有发展创新，增强宣传手段的时代感。要注重打造时尚化、多元化的宣传思想平台，让大家积极表达、乐于表达。摒弃守旧不思进取的观念和做法，利用先进的技术手段改进工作方式，形成开放宽容的宣传思想文化态势，创建有利于宣传工作保持蓬勃生机和旺盛活力的新机制，不断寻求多样化的宣传新方式，提升宣传水平、效果。但要注意，创新并非完全丢弃传统，而是要对传统做法和受众喜闻乐见的做法进行现代包装、赋予时代内涵，做到形式吸引人、内容打动人、观点触动人。
立足当前，兼顾长远发展，提升宣传策略的前瞻性。要克服“宣传就要出成绩”的急功近利思想和“宣传容易出问题”的畏难情绪，做到以当前发展推动长远发展，以长远发展引领当前发展。通过加大培训力度，组织宣传思想文化干部学政治理论、学农行业务、学宣传知识，不断提高公关、宣传技能和水平，逐步培养一批视野开阔、思想活跃、综合素质高的宣传干部队伍；通过建章立制，形成宣传工作的规范性体系，建立科学的考评机制，使宣传思想文化工作得以长效发展、稳步向前。
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