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从作者对比中看本土财经书的出版生态 |
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| 邱恒明 2010年01月15日 |
2009年无疑是本土财经书的收获之年，说这类书打赢了决定性一战也不为过。可以预见，各大财经出版社都将跟随主流，进行从引进版战略到本土原创书出版战略的大转移。
只要看一眼2009年最热门的财经书单，你我就会相信这一点：《世界因你不同》、《货币战争2》、《跌宕100百年》、《沸腾十五年》、《24堂财富课》……它们全都是本土原创书。或许，我们能从三组财经作者的对比中，了解本土财经书的出版生态。
李开复vs唐骏
大众财经书领域，《世界因你不同：李开复自传》无疑是2009年备受追捧、热议颇多的图书。可以对照阅读的是去年出版的《我的成功可以复制：唐骏自传》，它们都称得上是本土商业传记优秀代表之作。
李开复与唐骏为大众所知，皆因为他们在全球首富比尔·盖茨的公司工作过，因为他们在微软所获得的成绩得到了大众的认可。两人精彩纷呈的商业经历成就了高阅读趣味的传记读物——李开复与唐骏不是财经作家，他们是商业偶像，他们的经历能折射出中国经济转型带来的机遇和畅想。
他们也都因为把职业的未来投身于中国，与中国的经济荣辱与共，从而受到了教父般的追捧。李开复最打动人心的回忆中，有这样一段话：“在父亲人生的最后一段时光里，我经常在医院里陪伴他。那时，他每天都对我说：如果能回大陆去看一看该多好！有一天早上，他醒来告诉我，他做了一个梦，梦里的他在水面捡到一张纸，上面写着四个字——‘中华之恋’”。那一刻起，李开复认为作为一个有机会融汇中西文化的华人学者，作为一个充分体验西方文化的炎黄子孙，应该竭尽所能，在帮助中国青年远离困惑、步入卓越的过程中有所行动。
这样的记述能不打动爱国的民族群体吗？
唐骏倒没有在自传中明确表示职业理想在中国，不过从微软辞职加入民营企业这样的行径可以看出，他找到了自己的职业方向，那就是希望一直成为中国职业经理人的标杆。因此，他被封为“中国打工皇帝”。
如果说唐骏在2008年间与多位记者合作，推出不同版本的“唐骏传”，让人们感觉到追捧本土商业人物的时机已经到来；那么，李开复在离开谷歌，随“心”而动创办“创新工厂”之际，设计《世界因你不同》一书，就是为了全方位打造个人新品牌。我们有理由推断，本土商业传记已经走出了低洼地。
吴晓波VS宋鸿兵
从国内两大财经作家吴晓波与宋鸿兵的2009年新作来看，财经作家的后续写作好像变成了一个严重的问题。
不管是从销量还是影响力来说，《货币战争2》都远弱于《货币战争1》；来自另一方面的信息是，吴晓波的《跌宕100年》也远弱于《激荡三十年》。如此一想，原本毫不相干的两个人，在财经创作方面的相关话题，居然有了可以比较的交点。
从各自成名作《激荡三十年》和《货币战争》的内容构成来看，它们都是资料的综合、归纳和演绎。前者是探究企业家生态这一领域的优秀之作；后者是金融传闻故事集的精选作品。
2009年，两位作家都着急地推出了延伸产品：吴晓波与宋鸿兵都试图把所归纳、演绎的资料往历史深处探寻，便有了财经重头书《跌宕100年》与《货币战争2》的出版。类似的结局是：延伸品的认可度大大弱于此前的成名作。
这里便产生了一个重要的财经写作议题——财经写作如何处理时效性话题。读者愿意忍耐作家追寻到哪个年代的故事？往前推多少年，就会失去大多数读者，财经写作有此类对应关系吗？就畅销书而言，时效的选择是个严肃的问题。
本土财经书的创作不能过于匆忙，优秀财经作家第二代的交接棒也不要过于着急接手。
林军vs程东升
2009年有关互联网话题的图书也是备受关注的热点之一，可推荐的书单有《免费：商业的未来》、《众包：大众力量缘何推动商业未来》、《未来是湿的》、《在线为王》、《当我们变成一堆数字》……
但我们始终会有种疑惑：这些都是引进版图书，“中国互联网发展如何之类”的话题全无法涉及，所举案例全都与你我无关，相距千里，它们会受青睐吗？
中国网络公司的生存状态怎样？现在处何种阶段？如何发展到今日？只有本土商业图书才能解决这类问题。《沸腾十五年：中国互联网1995-2009》是这样的一本书，我定之为互联网启蒙读物，它也称得上是2009年最值得推荐的中国本土经管图书之一。作者林军创办了“互联网老兵群”，从这一细节来看，就知道他对互联网观察的渊远历史。林军曾任IT第一中文网站天极网创始人和总编辑等职，他甚至能算得上中国互联网创业第一代。
我们称《沸腾十五年》是互联网普及读物，是因为从没有人对与互联网相关的人物、事件、公司进行过如此细致的整理——不管是互联网名企的来龙去脉，还是互联网名人“穿开裆裤”时的逸事，都在作者显微镜的观察之下。
不过，该书也有明显粗糙的痕迹：《沸腾十五年》近45万字，达445页，标价59元。如此大块头著作真的不能精简吗？本土商业类著作就非得弄出大而全的东西来吗？
《李彦宏的百度世界》是2009年企业案例方面的代表作，作者程东升因6年前写就《华为的真相》而跻身于知名财经作家之列。但企业传记一直是本土书最受诟病的品类，即便对于有近十年财经写作经验的程东升而言，也无法摆脱为企业定制做书的嫌疑。
《李彦宏的百度世界》有许多精彩的细节，但有些地方的描述还是给人企业宣传单的印象。仅此一点，本土商业图书的成熟还有好多段路要走。
本土财经图书的繁荣，需要不同层次的财经作者共同努力。
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