■王开栋

近期，农业农村部办公厅、中国文联办公厅联合印发《“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案》，提出坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，锚定建设文化强国、农业强国目标，坚持发挥农民主体作用，着力开展包含政策宣讲、文化体育、文艺展演、公益培训、创意大赛等在内的乡村文化活动，全面加强乡村文化保护传承，推动农耕文明优秀遗产与现代文明要素有机结合，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展，奋力书写中华民族现代文明的乡村篇章。

党的二十大报告提出加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。文化是文明的重要构成和呈现载体，中华文明源远流长，乡村文化历史悠久，涵盖农耕、农遗、人文历史、人与自然共生共荣等多维度文化形式，在农业农村发展进步中发挥了重要的支撑作用。自古以来，我国就有文以载道、以文化人的优良文化传统，也有“耕读传家久，诗书继世长”的乡村家风家训。文化发挥着春风化人、德化人心的强大力量，大力弘扬和践行优秀乡村文化，对于全面推进乡村振兴、满足农民群众对美好生活的向往乃至加快推进中国式现代化进程都具有重要意义。

随着我国农村经济社会的发展、农民文化水平的提高，以及线上线下媒体渠道的日益丰富，在推进乡村全面振兴的大背景下，乡村文化消费升级趋势明显。聚焦支持乡村文化大发展，金融机构应发挥自身优势，从供给端和需求端双向发力，加强产品服务创新，加大资源投入，推动乡村文化供需两旺、活力释放，为深挖“软实力”构筑“硬支撑”。

加快资源转化，做大做强乡村文化供给。金融机构应加强与农业农村部、文化和旅游部、文联等部门合作，挖掘各地农业文遗、特色文化、生态文旅、文艺展演等方面的资源，与当地特色自然景观、人文历史、绿色生态有机结合，针对相关领域具有经营优势的企业法人、经营大户以及个体经营户，以项目运作的方式强化支持，在信贷、支付结算等领域提供一揽子服务，改善软硬件基础设施，加大资源挖掘保护应用投入力度，助力唱响乡村文化特色品牌。

加快需求培育，助力乡村文化消费升级。聚焦乡村文化消费领域，金融机构应加大消费贷投放、信用卡分期业务拓展力度，吸引更多的城镇居民加入到假日游、周末游、自助游、包团游等活动中来，服务集“吃、住、游、购、娱、学”于一体的“乡旅大餐”需求，让更多城里人领略祖国乡村文化魅力。

加快金融创新，推出更加适配有效的产品服务。乡村文化是软实力，更多以轻资产或无形资产的形式呈现，普遍面临“抵押难、担保难”问题。金融机构应加强信贷产品创新，积极探索项目收益权质押、应收账款质押、品牌质押、商标权质押等形式的担保产品；优化贷款要素，在贷款期限、还款方式、还款宽限期设置等方面契合项目资金回收特点，予以专项适配；强化投贷联动服务，发挥“投行+银行”融合优势；加强与保险公司、期货公司合作，创新“贷款+保险”“贷款+期货”金融产品。通过推进产品服务创新，扩大对乡村文化项目的服务覆盖面和支持力度。

加快资源整合，强化投入保障。一方面，金融机构应在信贷规模、资源保障、考评激励等方面，予以优先匹配、优先保障，对乡村文化领域进行倾斜支持，确保资源投入到位；另一方面，应加强公益性投入力度，积极对具有乡村文化特色的“村晚”“村超”“村BA”“村马”等大众文体娱乐活动进行赞助支持，既有助于打造乡村文化品牌，又有助于金融机构践行ESG发展理念，塑造良好的综合品牌形象。