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看“双十一”背后的投资机会
新型消费凸显经济新动能
发布时间: 2020-11-11 访问: 字体:

■丘永萍

一年一度的“双十一”购物狂欢节从预热开始,各购物平台纷纷推出优惠措施,消费者们摩拳擦掌,着手挑选心仪商品。“双十一”展现出蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力,成为观察中国经济的“晴雨表”和洞察数字经济发展的“窗口”,每年不断攀升的销售数据背后展现出的是消费者需求的变化和消费新趋势,这也是党的十九届五中全会中要求加快培育完整内需体系的应有之义。那么,今年“双十一”有哪些新变化?投资者又该如何把握“新消费”时代的新机遇呢?

消费层次与维度更丰富

“双十一”购物狂欢节起源于2009年,今年已是第12个年头。2009年“双十一”成交额仅5000多万元,2019年“双十一”当日全网成交额超4100亿元。从买便宜到买品质、从线下到线上,推起“购物车”的人越来越多;从拼价格到拼个性、拼服务,电商竞争不断迭代升级;从“下周见”到“当日达”,快递送达的速度越来越快……不断攀升的销售总额、不断刷新的“购物车”清单,清晰地勾勒出中国消费结构优化升级、不断催生新增长点的轨迹。

从集市电商到平台电商,再到社交电商,近年来,消费业态经历了一次又一次变革和迭代。从使用电脑购物到使用智能手机购物,从跟风熬夜抢购到理性消费,居民消费习惯发生的深刻变化折射出了消费新趋势,也是未来扩大内需思考的重点。

不同于往年,今年的“双十一”首次推出两波售卖期,11月1日至3日为第一波售卖期,11月11日为第二波售卖期。1天变4天,分两波购买,消费者最快能够比往年提前10天收货。这不仅让消费者在消费层面得到更实在的体验,同时也让消费的层次和维度更加丰富。在新冠肺炎疫情影响下,不少商家对“双十一”有更高的预期,“拉长”促销时间希望能为商家创造更长的时间窗口,也让消费者有更充足的时间充分选择。

此外,自2019年“双十一”以来,直播成为商家获取增长的新动力。数据显示,2019年天猫“双十一”,超过50%的商家都通过直播获得新增长。而今年受疫情影响,“宅经济”催熟的直播带货硬核式爆发,直播激发了前所未有的新消费动能,在某种程度上也重塑了电商模式。

重点关注消费型基金

新冠肺炎疫情以来,金融业在消费供给侧持续发力,探索对不同领域消费者的支持方式,并完善需求侧服务,积极助力扩大有效需求,有效缓解疫情影响带给消费行业的冲击。随着我国疫情防控向好态势的进一步巩固,今年三季度以来,被抑制的传统实物消费、服务消费等明显释放,同时一些新的消费模式和需求在抗击疫情过程中逐渐兴起,线上消费、网上娱乐、在线医疗、远程教学等领域展现出强大的发展潜力,新型消费、升级消费逐步培育壮大。同时,医疗健康行业也受到越来越多的重视,健康管理、医疗保健、卫生防疫、育儿养老等领域关注度持续走高,这些都是金融业未来可着力的领域。

从投资角度看,近年来在“双十一”前后,网红经济板块都会迎来强劲风口。有分析师建议,电商细分行业,如电商龙头、网红经济、快递物流、美妆品牌、消费家电等板块值得关注。从历年“双十一”前10个交易日来看,消费主题基金赚钱概率较高。据相关数据统计,2015年至2019年,有数据可统计的消费主题基金平均涨幅分别为5.63%、0.84%、2.65%、1.01%、3.33%,取得正收益的基金比例分别为95%、87%、87%、75%、98%,单只基金区间最高涨幅分别为14.62%、6.35%、7.43%、6.04%、9.81%。这些数据显示出消费主题基金在“双十一”期间的强劲走势。那么,今年消费股能否搭上“双十一”顺风车?一些业内人士表示,可关注销售数据表现抢眼及景气度高的电商公司、聚焦互联网新流量的营销公司,尤其是关注拐点型公司及中报业绩预期较好的标的公司,这些都是未来重点关注板块。



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