■王敏慧

在“互联网+”浪潮的影响下，网络购物模式不断寻求创新，在提升购物便捷性的同时，也更加注重消费体验。在此背景下，具有“众筹”“销售”“抽奖”等多种元素特点的“一元购”，以娱乐性和购物性为包装，成为互联网购物的又一热点。

所谓“一元购”就是网站将一件商品按照市场价格平分成若干“等份”，每份1元，按份出售，同一件商品可以购买多次或一次购买多份，当商品所有的“等份”均售出后，网站会根据约定的中奖规则实时计算出参与者中的“幸运儿”，并由幸运儿最终获得该商品。

“一元购”充分利用了人们的投机心理，以高额商品作为诱惑，搭配“1元的低门槛成本”和“现场开奖”的设计，营造出“走过路过不要错过”的气氛。一方面，这种方式提高了消费者对产品的关注度，解决了传统营销模式下推广难、粉丝少、购买率低等问题；另一方面，这种当场下注、当场开奖的方式，也有利于减少客户观望时间，从而帮助商家快速将客户流量变现。虽然最终绝大部分参与者都是“为人做嫁衣”，但是“一元钱购手机”“一元钱购汽车”这种“以小博大”的噱头，加之刺激的实时开奖，使得“一元购”还是受到诸多消费者的关注与热棒。“夺宝平台”等“一元购”网络平台更是呈现井喷式发展，网易、京东、百度等互联网大咖也纷纷入局分羹。据业内人士估计，目前“一元购”市场已达千亿元。

但就在“一元购”购物模式迅速走红的同时，客户维权事件络绎不绝，各方质疑声不断，主要集中在其合法、合规性等问题上。对此，某些“一元购”平台宣称其属于“众筹”，而另有部分人士则认为其实质是“彩票”或“抽奖”。笔者则认为，首先，“一元购”并非合法的彩票。根据《彩票管理条例》等规定，发行彩票的机构、品种等均应经国务院等相关部门特许，目前我国合法的博彩只有体彩和福彩两种，其他均属非法；其次，“一元购”也并非“众筹”，只是具备了“众筹”的某些特点或元素。“众筹”应有一个共同的产品或项目，众人购买、众人分享，参与者平等“分享”产品或项目的资金或实物回报。而“一元购”参与者购买的仅是抽奖机会，因此最终享受的回报并不相同——“中奖”者“独享”商品，其他参与者则是“竹篮打水一场空”；再次，“一元购”也并不属于“抽奖”范畴。抽奖是购物、签约等交易后的附加体验，属于“赠品”范畴，基础的购物是抽奖的前提条件。而“一元购”并不存在作为前提的基础交易，仅是购买了一次“中奖”的机会而已。

那么，“一元购”的实质到底是什么呢？仔细剖析“一元购”业务模式，笔者认为其具有“彩票”及“抽奖”的射幸属性：当事人的投入回报具有较大的偶然性和概率性，其本质应更接近于赌博，只是普通赌博直接赌钱，而其赌的是商品：从其形式来看，两者都是通过下注少量的钱或财物赢得更多的金钱或财物；从其本质来看，都是在偶然性支撑下的“以小博大”行为；从参与后果来看，两者都具有很强的“引诱性”，大量“一元购”参与者也有赌徒般的 “瘾性”，疯狂、无节制地参与各种“一元购”活动，最终血本无归甚至倾家荡产。

此外，从“一元购”的现实运作情况来看，“一元购”模式还存在价高物次、售后维权难以及暗箱操作、规则不透明等问题。由于监管部门缺位，“一元购”网络平台鱼龙混杂，参与者还面临着信息泄露、非法集资、商户卷钱走人等风险。

针对以上情况，笔者建议消费者应谨慎对待“一元购”网购行为，避免过度沉溺。同时，建议相关部门尽早出台政策，明确“一元购”网购的业务属性及其监管部门和监管方式，尽早将“一元购”扶上正轨。