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品鉴士mona:希望行业发展更合规
发布时间: 2020-08-27 访问: 字体:


■王 靖

不知不觉,现在已经是我坚持在微信视频号“品鉴士Mona”里,更新白酒品鉴视频140多天了。这样的坚持也给我带来了阶段性的成绩:成为视频号里白酒行业头部流量账号、拥有一批忠实的粉丝、大部分知名白酒品牌伸出合作橄榄枝等。

从一名市场品牌营销工作者,到一名视频创作者,我的转变根植于短视频营销和直播营销的大背景之下:2019年,短视频营销时代已经到来,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,仅抖音单平台月活跃用户数已达到4.86亿,快手3.41亿,西瓜视频1.31亿,短视频平台已经成为当前移动互联网最后一座仍在增长的金矿。

从《一分钟说清白酒的十二大香型》,到《一分钟入门白酒品鉴》,再到《Mona酒游记》……一系列的尝试让我发现短视频和直播营销的绝佳优势:直观的视觉更有效率地展现产品的品质、缩短从田间地头的生产到产品销售的市场路径,甚至对于疫情影响下受到打击的白酒企业也带来了新的希望,加速他们从生产、销售、配送到售后的线上营销变革。

当然在我投身这个行业之后,不仅看到了优势,也看到很多行业乱象。比如内容创作者鱼龙混杂,他们用美丽的呈现方式作外衣,给消费者售卖的却是三无产品;宣传的产品和实物差距很大,消费者很难得到满意的售后服务等等……这对行业的良性发展非常不利。

笔者认为,作为一个短视频和直播内容创作者,除了对自身宣传的合规性、真实性提出更高的要求、对产品的标准设置更高的门槛以及加强自律之外,也希望政府能够出台更细化的政策去规范行业发展、平台能加强监管从而整顿乱象、消费者能擦亮眼睛进而辨别优劣。

毕竟,只有这个新业态里的每一位参与者(内容创作者、政府机构、短视频和直播平台、消费者、品牌商家等)一起努力,才能构建互相哺育、长远互利、有利于经济社会发展的良好生态。

(作者系白酒领域头部KOL 品鉴士)



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