■ 刘明彦

依然在全球肆虐的新冠肺炎疫情，对依赖线下交易的实体经济带来了巨大影响，而直播经济因其线上活动无接触的优势得以迅猛发展，表现为直播相关的企业及店铺大量涌现，行业前景广阔。数据显示，目前我国网络直播用户规模达5.6亿户，较2018年末增长超过40%，占网民整体比例高达62%，与此同时，直播企业注册量2019年达到5684家，较上年增长近60%。

直播经济作为一种视觉经济业态，通过真人场景实时互动，更全面传递商品和服务信息，有助于提升客户网购体验。直播通过视觉化内容，展现丰富多彩的现实场景，传递商品信息和用户体验，主播“面对面”展示产品性能特点并实时反馈，给客户全新的观感，为消费者带来不同于传统网购的愉快体验。

直播经济是群英荟萃的“线上集会”，可有效拓展企业生产和经营的市场半径。生活中，从田间地头的农民到写字楼里的企业高管都可以从事直播，从而创造出“线上集会”式的直播生态。短视频和直播平台将线下经济搬到线上，搭起产品与消费者之间的桥梁，极大地提升了产品销量，在疫情防控常态化背景下为中小企业、个体户走出生产经营困境开创出新路。

直播经济带动社会创新，实现企业生产模式的重塑。直播经济顺应当前国家“六稳”“六保”部署，有力推动了自主就业、分时就业的经济创新。从直播培训到运营引导，从技术更新到产业升级，直播经济依托互联网平台的技术支持和传播模式，推动社会生产模式转变。

为实体经济向线上经济转型提供契机，有助于缓解经济下行的压力。虽然直播经济展现在网络屏幕上，但实际上其已发展成为一个规模巨大的产业链条。它囊括了产品生产、内容生产与运营、消费和配送及售后服务在内的多个环节。今年疫情期间不少企业和商户面临交通制约、信息不畅、产品滞销的困境，然而直播为产品打开了新的销路，实现了传统线下经营模式的线上化成功转型。

直播经济在培育新业态的同时，创造了更多新就业。当前，直播不仅成为人们休闲娱乐、获取资讯的重要渠道，更是大量依赖线下场景的行业开展经营活动的自救武器，因此市场对直播职位人才的需求大增。猎聘大数据显示，2019年企业新增直播相关职位较2018年激增超过3倍，2020年复工一个月，直播类中高端人才的职位增长了28%。可见直播行业具有极大的就业吸纳空间，在全球都面临巨大就业压力的当下，直播经济的价值得以凸显。

有力推动国内经济大循环，刺激消费复苏和经济增长。据艾媒咨询核算，2019年中国直播电商行业的总规模已达4338亿元，预计在2020年，直播经济市场规模将突破9000亿元。在疫情影响和国际贸易环境复杂多变的背景下，借由公众人物的号召力，明星直播带货挖掘出粉丝经济的潜力，推动消费复苏，有助于我国经济的国内循环。

（作者系国家金融与发展实验室特聘高级研究员、对外经贸大学研究员）