■ 盘和林

2005年，直播伴随着互联网的普及进入人们的视野，简单的直播秀场让网上冲浪变成了人与人“面对面”的交流。之后3G移动网络的普及让直播从电脑屏幕转移到手机屏幕。然而，当时的直播，更像是存在于屏幕背后的虚拟形象，与现实经济和人们的生活没有太多的关联。

直到2017年直播电商的兴起，一直浮于线上的直播才开始与实体经济建立联系，成为连接多种经济形式的桥梁，开启了直播经济时代。2020年新冠肺炎疫情的影响和随后复工复产复市需求，则直接推动了直播经济的井喷式发展。

这场突如其来的疫情让传统产业“山穷水复疑无路”，而直播则让这些行业“柳暗花明又一村”。制造业的销售渠道受损，电商直播的出现借助强大的物流渠道，将消费者和生产者在云端连接；传统课堂教学因疫情防控需要停止，而教育直播则建立了一个线上课堂；健身直播给传统健身房和健身器材销售商提供了一条新路，通过线上直播，不仅让健身教练可以线上教学，还帮助销售商打开了销路。

作为一种线上新型消费方式，直播不仅融合了供需两端，也融合了不同产业和消费者群体。直播面对面的实时互动拉近了消费者和生产者的距离，缓解了信息不对称。电商直播中，消费者通过主播的介绍、展示以及现场体验，近距离地感受产品；教育直播中，消费者在线上免费试听课的同时，和老师近距离沟通，了解上课风格和难度，这些都有助于供需双方的信息传输，促成有效交易。

直播让许多行业拥有了稳定的消费群体。通过直播，每个细分市场的细分产品都将借助主播的号召力形成消费者社群，消费者基于直播体验从而萌生消费的想法，而当产品与线上体验一致时，消费者将会成为该产品更加忠实的拥趸，消费者之间还会互相“安利”，在这个过程中，一个稳定而又长久的供需关系得以形成。

直播对产业发展的改变是颠覆性的。直播经济的发展有助于建设以国内大循环为主的双循环发展格局。所谓“国内大循环”，就是借助国内的需求和供给来形成一个闭合循环，这是海外经济波动和新冠肺炎疫情影响所致，也是国内供给侧需求侧双双高速发展的要求。发展内循环，有两个方面最为重要，其一是进出口替代，其二是激发国内供需活力，而直播均可在其中发挥重要的作用。当国内大循环的竞争力有所增强之后，就会反哺国际循环，直播圈子也会越扩越大，产能输出、技术出口等都会有助于国内国际双循环的有机融合。

近年来，直播的快速发展虽然取得了一定的成就，但依然还停留在最终产品领域，中间产品领域涉及不多。直播是经济内循环的重要啮合剂，它的能量不仅仅体现在销售端，还需串联起产业链的各个环节，实现更大范围的融合，才能真正展现其价值。

（作者系中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授）