澳洲不缺网红，也不乏明星，但是没有薇娅、李佳琦那样的“带货网红”，这也许跟澳洲的民众认知和互联网发展状况有关。

澳洲有专门的电视购物频道，所售商品从电器、厨具到服饰、工具，种类颇多，消费受众主要是全职妈妈、退休人群等，频道的影响力有限。此外，也有类似“带货”的节目，一般是在早晨新闻播报之后，出镜的就是主持人，没有影视明星或体育明星参与。在澳洲人看来，当明星与商品联系在一起时，就是做广告。虽然澳洲人也追星，但是很少会“爱屋及乌”，所以能够作用于商品的“明星效应”很有限。如果由本土明星来做带货节目的话，可能不会起到积极作用，反而会受到抵触。

为了找销路、促消费，中国地方政府官员纷纷“直播带货”。同样的事情，在澳洲恐怕行不通。如果请本地政府官员“带货”的话，民众会问，为什么替这个产品宣传，而不替其他产品宣传。

这些差异，与思想文化息息相关。澳洲鼓励民众独立思考以及尊重异见，社会生活中出现跟风现象的范围和程度都很有限，如有明星带货的话，多半会比较“无感”。但受众若是小学生的话，会有明显影响。值得一提的是，与国内相比，澳洲人口少、人力成本高，互联网经济发展相对滞后。即便全体国民都使用同一个APP，那日活跃用户数量也只有两千多万，恐怕还排不进中国 APP榜单的前100。（王军）