■龚健 王实

2023年10月14日，在国际盲人节到来之前，农业银行联合中国残疾人联合会举办“爱心助盲”四地同讲无障碍电影主题公益活动，分布在北京、吉林、福建、四川的农业银行助盲志愿者为四地现场两百多名盲人朋友讲解了电影。与往年不同的是，志愿者在进行自我介绍时，多了一句“农情相伴?一路同行”。这是农业银行发布的全新公益品牌口号。在当天的助盲活动上，农业银行正式发布公益品牌“农银公益”及其品牌口号和视觉形象。这意味着，农业银行的公益事业进入了品牌化推进阶段。

相较其他的金融公益品牌，“农银公益”有何特色？“农银公益”的诞生与成长背后有着怎样的故事，让我们一起来细细探究。

品牌发布背后

“农业银行将继续汇集公益力量，善尽大行责任，擦亮公益品牌，打造一家更有温度、更有情怀、更有责任的银行，为强国建设、民族复兴贡献农行力量。”在公益品牌发布仪式上，农业银行副行长刘洪在致辞中表示。

“农银公益”的品牌口号是“农情相伴?一路同行”，表达农业银行将以浓浓情意为有需要的群体和领域提供帮助和支持。

助力乡村振兴、保护绿色生态、关注弱势群体是农业银行聚焦的重点领域。为突出农行公益特色，农行确定了“振兴”“守护”“关爱”“圆梦”四大重点实施行动。

因农而生、伴农成长。“振兴”行动，是以国家乡村振兴重点帮扶县（农业银行定点帮扶县）为优先覆盖地区，组织实施乡村文化传承、乡村教育医疗建设、乡村基础设施建设、乡村人居环境改善、乡村金融知识普及等方面的公益项目和志愿活动，助推乡村振兴。服务“三农”是农业银行的立行之本，更是农业银行的政治责任和历史使命。农业银行依托乡镇网点和“金穗惠农通”工程服务点，广泛深入农村，通过发放宣传材料、现场讲解等形式开展金融教育宣传，为各地群众带去惠农产品和服务。

彰显鲜明绿色底色。“守护”行动，是围绕节能降碳、保护环境等主题，开展垃圾分类、净化市容、节约水电、绿色出行等志愿活动。“守护”行动意义重大，中央金融工作会议明确将“绿色金融”作为建设金融强国的五篇大文章之一，农业银行将绿色金融列为全行“十四五”时期三大战略之一。农业银行借助 “植树节”“全国节能宣传周”“世界环境日”“全国低碳日”等时点，广泛开展绿色主题公益和宣传活动，助力绿色经济发展。同时，农业银行各分行根据当地地理条件积极开展增绿护林、湿地保护等活动，为环保作出贡献。

践行以人民为中心的发展思想。“关爱”行动，是农业银行以关心关爱老年群体、残障群体、弱势群体等主要客群为目标，开展恤病助残、敬老助老、公共教育等公益项目和志愿活动。通过“关爱”行动，农业银行持续提升金融服务的覆盖面、可得性和便利性，奋力写好普惠金融这篇大文章。“农情暖域”品牌建设是“关爱”行动的重要组成部分，目前农业银行已经打造挂牌网点2.1万余家，持续为客户和户外劳动者提供饮用水、充电、歇脚、问路指引等便民惠民服务。

以公益为纽带传递人间温情。“圆梦”行动，是聚焦青少年、儿童等群体，开展助学助教、爱心捐赠、关注健康、暖心陪伴等关爱活动，呵护少年儿童健康成长，实现梦想。青年是祖国的未来和民族的希望，农业银行通过“圆梦”行动汇集爱心，为青少年的健康成长保驾护航。例如在“小积分·大梦想”公益活动中，农行持卡人的积分可以兑换为公益善款，用来支持在贫困地区乡村学校开展希望工程快乐阅读，资助留守儿童健康成长。

“农银公益”的诞生绝非偶然，公益基因早早就内化在农业银行“勇于担当、服务人民、责任为先、造福社会”的责任理念之中。目前，乡村地区、弱势群体是增进民生福祉、实现共同富裕的关键所在，农业银行在这些领域开展公益活动，是对自身使命担当的生动诠释。

汇聚涓涓细流

“我们存的钱都去了哪里呀？”“叔叔阿姨，为什么有些人在玻璃里面，有些人在玻璃外面？”前不久，农业银行浙江温州分行营业室迎来了温州市少年艺术学校的小朋友。在这里，他们了解货币起源及演变历史，学习人民币的防伪知识和正确的理财观，开启了一场沉浸式体验银行金融服务之旅。“下课”后，该行工作人员为每一位小朋友授予了“小小银行家”的称号，并为他们佩戴上“专属徽章”。

“这场生日会挺用心，我有糖尿病，农行的志愿者买的都是木糖醇蛋糕。”住在福建省厦门市源泉山庄老年公寓的韩爷爷笑着说。自2016年起，农业银行厦门分行持续开展“源梦农行——敬老孝亲行”志愿服务活动，梳理出敬老服务“八流程六环节”，体现出精益求精的工匠精神。

“小小银行家”“源梦农行——敬老孝亲行”活动只是农业银行积极投身公益事业、勇担社会责任的一个缩影。从总行到分行，从企业到员工，“农银公益”的涟漪效应正在形成。

近年来，农业银行重点公益项目及其成效逐渐凸显。截至2023年末，农业银行在“小积分·大梦想”公益志愿行动中，搭建积分捐赠平台，在106所学校建立图书角，资助2696名贫困乡村儿童，援建905亩农行青年林和3所青年之家；在“母亲健康快车”公益捐赠项目中，与中国妇女发展基金会开展合作，累计捐赠130辆专用救护车，为欠发达地区妇女儿童及家庭提供医疗服务。

农业银行各分行也针对地方实际，开展了诸多颇具特色的公益活动。

在内蒙古，农行内蒙古分行协同自治区退役军人事务厅实施《老战士、老同志口述历史》“抢救性”工程，整理挖掘出一大批鲜活生动的老战士故事，最终形成《回望·铭记》（第一期）成片15部、内蒙古革命英烈视频5部。

在浙江，春节前夕，农行浙江嘉兴分行赴嘉兴市铁路与轨道交通投资集团开展“送万福、进万家”书法公益活动，为基层员工送去新春祝福的同时，助力书法艺术传播。

在贵州，中国农业银行贵州省“美丽乡村”篮球联赛特别支持计划于2023年11月28日正式启动。该计划包含农村青年篮球培养计划、农村篮球英才培养计划等六项内容，将有助于推动贵州省篮球运动的普及和发展，提高农村篮球运动水平，为贵州省农村的体育文化和经济发展带来新机遇。

农业银行的公益实践在不断取得阶段性成果的同时，也获得越来越多的社会认可。2023年12月2日，由中央广播电视总台联合国务院国资委、全国工商联、中国社科院等权威机构推出的首届“中国ESG榜样”年度盛典在北京举办，农业银行当选十大“中国ESG榜样”。2023年6月，农业银行凭借在ESG领域的表现，入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，达到五星级水平，位列榜单第12位，排名居上市银行第一。

致广大而尽精微。这句出自《礼记·中庸》的哲言凝练了农业银行的公益底色——既从广大处着眼，时刻胸怀家国和人民，又从精微处入手，于细致温暖的服务中努力达成人民所需、所想、所愿。

公益之路没有终点。未来，农业银行将坚守服务乡村振兴领军银行和服务实体经济主力银行两大战略定位，不断完善公益品牌管理机制以及公益项目报告和评价制度，动态调整优化重点公益领域和行动方向，让“农银公益”行稳致远，让公益慈善的涓涓细流润泽广袤的中华大地。