文/李 彪

“相约吃饭，不如结伴锻炼”——当前，人民群众的消费方式正在从实物型消费向参与型消费转变，多样化健身需求日益增长，全民健身渐成风尚。特别是今年疫情爆发以来，广大消费者群体对休闲健身和体育运动的需求，变得更为广泛而迫切，带动了相关体育产业的迅猛发展。

日前，国务院办公厅印发了《关于加强全民健身场地设施建设 发展群众体育的意见》（以下简称《意见》），《意见》内容涉及挖掘存量建设用地潜力、提升建设运营水平、实施群众体育提升行动等，对发展健身产业具有较大促进作用。

对金融业而言，积极支持和服务全民健身事业，挖掘公众健身方面的金融消费潜力，培育经济增长新动能，既是助力人民增强体质、建设健康中国的社会责任，又是自身发展的新蓝海。金融业应主动作为，把加大全民健身产业支持与服务“六稳”“六保”结合起来。

国际经验表明，围绕健身运动项目所形成的产业链条极具活力和生命力，巨大的体育健身消费人群和消费体量支撑，也成为当前我国体育健身产业发展的基石。培育体育消费，加强对体育健身设施布局的金融支持力度，是当前金融业面临的重要课题。金融业应积极与当地政府体育等主管部门对接，有针对性地开展业务调研，围绕当地居民的主要体育休闲方式，针对群众喜爱的如球类、游泳等运动场馆，户外运动场地如绿道、公共健身器具等活动形式，全力做好金融支持，不断提升全民体育健身的公共服务水平。

在体育健康领域，随着体育健身在推进健康关口前移、生活品质提升等方面的作用逐步显现，社会资本开办的康体、运动康复等各类机构迅速增加，金融业要高度关注，持续加大金融支持和产业融合力度。

可以预见，未来十年，“体育+旅游”“体育+健康”“休闲+养老”的发展空间巨大，以户外运动为主题的运动休闲游正不断涌现，运动休闲、运动体验、康体度假、赛事观赏、山野户外、体育节庆和民俗体育等旅游产品供给逐渐丰富。金融业要适时加强对这类消费行为的研究和业务推动，持续深化科技数字化转型，通过融入“智慧体育+”“智慧运动+”“智慧旅游+”等场景，积极探索“金融+”合作模式，将金融产品较好的融入体育休闲各类服务场景中去。

在服务“三农”领域，金融业应把加大全民健身产业支持与脱贫攻坚、乡村振兴结合起来。近年来，各类乡村旅游、特色农庄、民俗文化的开发和建设，成为发展农村经济、推动脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手，金融部门应该结合本地区农村经济社会状况、地理区位特点、历史人文特色，将完善健身设施、发展群众体育与脱贫攻坚、乡村振兴等工作相结合。

一方面，积极跟进当地“三农”政策的实施计划，加快拓展一批优质县域旅游景区、县域体育设施建设升级等基础设施建设支持力度，加强对农村体育产业链金融服务。另一方面，精心规划农村健身产业专属服务，做实做细产品功能，创新出台优质特色的金融服务产品，切实做好金融服务的有效对接，促进农村健身产业快速发展。