■本报记者 李静

春节前后是传统的黄金消费旺季，随着疫情防控措施的不断优化，线下消费活力逐渐释放，带动黄金消费市场升温。

近日，记者走访北京地区的多家黄金店铺和银行网点，看到黄金柜台前人头攒动，咨询购买银行贵金属产品的消费者日渐增多，各类黄金饰品和投资金条颇受消费者欢迎。

春节再掀“购金热”

新年以来黄金价格上涨，但消费者购金热情依然高涨。“新年添金”已成为人们置办的“年货”之一。在菜百首饰、周大福、老凤祥等多家线下黄金珠宝商铺，前来购金的消费者络绎不绝，销售人员不仅要忙着清点、备货，还要同时兼顾多个顾客咨询。

“我明天就要回湖南老家过年了，想给家人买些黄金首饰作为礼物。”1月20日，农历腊月廿九，在北京西城区菜百首饰总店，正在选购黄金项链的蔡女士告诉记者。

今年很多人回家过年，商场客流量较平时明显增多。菜百首饰一名巡视员告诉记者，商场正常闭店时间是晚上8点30分，但元旦过后，晚上9点多，店内依然还有很多顾客，一天要多次补货。

投资金条柜台前，也有不少顾客在亲友陪同下挑选。“今年是我第一年买金条，买了2条10克重的金条，想给两个孩子收藏起来。”家住北京丰台的张女士告诉记者，她计划每年都买金条，既添喜气，也是一种理财方式。

记者了解到，1月20日菜百黄金价格分别为足金532元/克、足金摆件548元/克、投资金条422元/克。虽然足金与投资金条每克差价110元，但从当天该商场的客流及销售情况看，黄金饰品比投资类黄金产品更受消费者欢迎。

“虽然黄金首饰类的价格较高，但因能够佩戴，所以购买的老百姓更多。”菜百首饰一名销售员告诉记者，购买投资金条的人群大多对金价更敏感，一般会认真比较，选择合适购买时机。

相较传统的黄金首饰，记者留意到，很多金店都设有古法黄金专柜，吸引年轻消费者选购。“古法黄金制作工艺更复杂，外观通常会进行哑光处理，更受年轻人喜爱”。北京荟聚购物中心老凤祥一名销售人员称。

同样备受消费者青睐的，还有造型多样的转运珠。“今年是我的本命年，希望给自己讨个好彩头。”“90后”消费者王女士向记者展示刚购买的三颗转运珠，有兔子造型，还有“财”“福”等美好寓意字词。在业内人士看来，转运珠单个克重较小，可以灵活地搭配组合，降低黄金购买门槛，增强对消费者的吸引力。

交银理财市场部人士在接受记者采访时表示，每年春节都是黄金消费旺季，投资金条、与生肖属相相关、有贺岁概念的品类都符合中国传统文化，也适合在春节期间走亲访友送礼。同时，黄金是金融资产中具有内在价值、永不违约的资产，能减少货币贬值带来的亏损，起到抗通胀的作用。近期黄金价格呈上涨态势，很多消费者有“买涨不买跌”的理念，由此共同促成“春节档”黄金销售的火热场面。

银行发力“贺岁金”

近期，不少商业银行都推出种类多样的兔年“生肖贺岁金”，前来询问和购买黄金投资产品的客户明显增多。

在工商银行北京西城某网点内，客户经理向记者介绍了该行推出的工银传世金“大师十二生肖传世金”。该产品以中华传统生肖文化为题材，一年一生肖。

记者了解到，2023年癸卯兔年，农业银行推出“传世之宝”兔年生肖金银条、“和兔纳福”压岁金、贺岁福字金等多主题、多种类实体金；建设银行推出2023兔年压岁金钞，分为标准版、特别纪念版等不同版本；交通银行推出2克重的2023“玉兔呈祥”贺岁金；招商银行推出“金兔贺岁”生肖金，包括贺岁金条、贺岁金章等不同类型；兴业银行推出“前途似锦”的实物金条以及“金兔送福”“晚安兔”等黄金饰品。

此外，不少银行都表示能够提供将黄金“送到家”服务。“只要在农行手机银行贵金属商城下单，我们会将产品免费邮寄到客户家中。”农行北京骡马市支行副行长王屹告诉记者。

除实物贺岁黄金外，客户对黄金投资新产品的需求日益增加，多家银行推出特色黄金投资业务。如农行推出贵金属“存金通”业务，投资者可直接通过农行个人借记卡购买“传世之宝”系列黄金产品，并存入卡中，省去保管实物黄金的风险。待贵金属价格上涨后，投资者可选择直接从卡上购回“传世之宝”黄金产品，获得投资利润。同时投资者也可向农行各黄金销售网点进行预约，提取“传世之宝”系列实物黄金产品。

陆家嘴信托公司品牌经理盛斐妮向记者表示，受国人文化传统影响，中国仍是全球实物黄金投资的主要市场之一。建议投资者在投资前，仔细了解各类黄金投资品种的特点，掌握金价走势规律，根据自身实际需求谨慎选择，规避风险，享受黄金投资收益。