■张译井

年初以来，我国多地相继举办丰富多彩的赛事活动，吸引众多体育爱好者参加。张家口市崇礼区举办河北省第四届冰雪运动会，延续冬奥激情；三门峡女子帆船赛、无锡太湖中国家庭帆船赛、青岛全国帆船冠军赛吸引“弄潮儿”乘风破浪；北京半程马拉松、上海半程马拉松、武汉马拉松等赛事在全国多地举办；自行车、徒步等户外活动火遍大江南北；运动健身软件、线上健身平台灵活便捷，全民“云健身”热度不断上涨……

随着人民生活水平不断提升，健康理念深入人心，全民运动的热情十分高涨。以“体育+”为抓手的运动经济，不仅助力人民群众强身健体，也为经济社会发展增添了活力。

掀起运动火热风潮

赛事运动人气高涨。北京冬奥会后的首个冰雪季，张家口市连续举办“大好河山·激情张家口冰雪季”“崇礼国际滑雪节”“张家口滑冰联赛”等大众冰雪赛事活动，吸引广大市民和外地游客打卡冬奥场馆、尝试冰雪运动、享受竞技乐趣。浙江省第七届冰雪运动嘉年华邀请亚运冠军朱敏圆空降现场，与冰雪爱好者一起“迎亚运，享冰雪”。据中国马拉松信息平台统计，今年上半年全国共备案133场路跑赛事，其中全马61场、半马及其他项目72场。接连不断、精彩纷呈的马拉松赛事吸引了全国乃至外籍“跑友”们，他们奔跑于鄂尔多斯碧波荡漾的乌兰木伦湖畔，徜徉于湘鄂龙凤双城具有民族特色的跨省赛道，角逐于“22℃夏天”的清爽长春。随着气温升高，水上运动迎来热潮。首届中国女子帆船赛在三门峡黄河水域开赛，中国家庭帆船赛在无锡太湖水域扬帆，青岛全国帆船冠军赛集专业性、观赏性于一身，让运动员在海上释放活力与激情，也让市民和游客近距离感受运动的魅力。

户外运动热度提升。从需要挑战自我、突破极限的登山、攀岩，到更具可及性和娱乐性的徒步、骑行、滑雪，户外运动逐渐向大众化、多元化发展，受到更广泛人群的喜爱，城市公园“露营热”、聚会休闲“运动局”成为一道道亮丽的风景。父母带娃开展亲子运动或参加运动主题夏令营，也日益成为家庭出游的优先选项，既能亲近自然，也可磨炼意志，受到亲子家庭的青睐。在大自然中放松身心、锻炼身体、享受温情陪伴，为人们的休闲生活增添一抹色彩。

线上运动新颖有趣。通过短视频了解健身知识、跟着网络主播跳健身操、参加线上赛事获得电子勋章、在跑步类App上跑出喜欢的图案……线上运动多姿多彩，热潮不断延伸。Keep、每日瑜伽等运动健身软件不仅可以用来记录打卡、测算数据、提供个性化运动教程指导，还推出了乐队随性音乐跑、时令节气跑等趣味项目和勋章机制，进一步激发人们的健身热情。抖音、小红书等平台依托大量的健身主播，让古典舞、健身操、瑜伽等课程触手可及。前不久，由国家体育总局群众体育司、中华全国体育总会群体部等共同开展的2023年全民健身线上运动会启动，上线各类科学健身指导视频，覆盖丰富多样的群众运动场景。如AI跳绳挑战赛项目，能够自动捕捉和评估跳绳动作、自动计数。在互联网技术推动下，一些原本小众、门槛高的运动走进大众视野。以“室内高尔夫”为例，借助互联网模拟设备，人们可以在室内仿真环境中打高尔夫球。与传统高尔夫球场地相比，室内高尔夫球运动不仅降低了经济成本，也节省了不少时间。

助力经济蓬勃发展

加速释放消费潜力。得益于新闻媒体、社交平台的高速传播效率，无论是精彩的运动赛事，还是时兴的户外运动和线上活动，都能够迅速进入大众视野，由内容端的火热带动需求端的爆发。如赛事运动所需的路跑、冰雪、帆船装备和服饰、鞋帽等“行头”，户外运动所需的登山杖、徒步背包、自行车、帐篷、天幕、手推车，室内运动所需的瑜伽垫、智能设备，乃至相关的烧烤架、太阳镜、防晒霜、营养品等产品，正逐渐成为消费者的“刚需”。同时，随着运动消费群体的扩大，一些领域的“小众玩家”也逐渐增多，进而催生更多细分赛道的产品。

多方链接产业发展。运动风潮不仅可以带火相关产品，还能多方延伸，连接起装备制造、运动体验、教育培训、展会论坛、文化旅游等产业链条。张家口全力打造冰雪产业链，与多国签约冰雪运动装备生产项目，组建国家级冰天雪地科技企业孵化器和零度众创空间，促进冰雪运动装备制造业集群发展；同时兴建林语山谷冰雪乐园、“滑雪场+体育主题乐园”等体验基地，建设全民户外健身中心和“雪如意”滑雪场，在非雪季开展旅游康养、研学教育、商业展会、高端论坛等活动，以多元化的周边服务拉动各项产业。时近端午，多地已筹备起龙舟赛事，整合商旅文体资源，打造“消费节”、发放消费券，探索龙舟运动产业与旅游、制造、文化创意、餐饮养生、医疗健康等行业的融合互动发展，让运动赛事延展成为产业契机。

打造城市独特名片。“跑场马拉松，爱上一座城”，在“跑圈”广为流传的这句话，道出了马拉松赛事的独特魅力，也为办赛城市提供了生动启示。太原以“跑太马、游山西”为主题，提供免费游览太原古县城、晋祠等旅游景区机会，让选手感受山西灿烂的历史地理文化。苏州以赛道串联金鸡湖、大运河等景点商圈，沿途安排昆曲、评弹表演，让选手沉浸式感受姑苏风华。浙江岱山马拉松打造海岬风光赛道，推出海岬露营节、非遗文化展演、“岱马之夜”等活动，令选手赞不绝口。越来越多的城市抓住办赛契机，以“跑”为媒打造更具地方特色的“城市名片”，全方位展示优美生态风光、特色人文景观和优质公共服务，在传播地方文化和城市底蕴的奥妙旅程中，为经济发展蓄积更多动力。