■张译井

这个冬天，凭借得天独厚的自然资源、天马行空的创意和宣传，哈尔滨火出了圈，成为冬季旅游市场的“顶流”。当一班班飞机和一列列火车载着数不清的“南方小土豆”涌入冰城，实诚的“尔滨”掏家底、整花活，机场快闪、冻梨摆盘，牵鸵鸟游街、带驯鹿表演，在松花江上升热气球、开气垫船，把五湖四海的朋友们“宠上天”。

各地文旅擦亮冰雪“金名片”

“尔滨”的爆火，既离不开南北差异自带的传播效应加持，也离不开有关部门的给力举措和社会各界的鼎力支持，更离不开文旅业欣欣向荣的市场大环境。

这个冬天，全国各地的冰天雪地都是一派游人如织的火热景象，一张张冰雪“金名片”纷纷被擦亮。赴一场冰雪之约，成为越来越多游客的选择。

除哈尔滨外，吉林省、内蒙古、新疆、河北等北方省份也依托天然优势积极行动起来，为游客提供丰富多彩的冰雪文化旅游体验。

吉林省长春市在冰雪新天地举办“冰雪嗨‘FUN’夜，下一站 长春见”主题演出，高品质的节目、气氛热烈的集体蹦迪和绚丽的冰雕、烟花秀相映生辉，为游客带来激情与魅力相互交融的冰雪狂欢盛宴。吉林市对不同点位雾凇出现的情况进行监测，每天发布雾凇晨报，精心拍摄雾凇长廊，广泛宣传“人间仙境”，吸引游客前来“夜看雾，晨看挂，待到近午赏落花”。

内蒙古举办12个自治区重点冰雪活动，包括第21届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节，赤峰达里湖冬捕旅游季等，推出25条冰雪旅游精品线路，令人目不暇接。

新疆依托雪期长、雪域广、雪质好、地形多样等优势，持续打造阿勒泰市将军山、富蕴县可可托海、布尔津县吉克普林三大国际滑雪度假区，承办世界级滑雪赛事，吸引了众多资深“雪友”逐梦而来。

河北张家口市启动第十届全国大众冰雪季河北分会场暨第八届河北省“健康河北 欢乐冰雪”系列活动，向公众开放云顶滑雪公园冬奥会“冠军赛道”，举办丰富多彩的活动，为游客带来多重乐趣。

在北方省市积极用好“冰天雪地”资源的同时，南方城市也推出特色冰雪经济业态。上海市正在加快建设世界最大的室内滑雪场——耀雪冰雪世界，计划于2024年开业，以一站式冰雪度假胜地广迎八方来客。

重庆市利用丰都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山等高山雪地资源，积极宣传立体、多样、秀美的南方冰雪景观，创新推出雪地火锅宴、冰雕展等冰雪旅游活动，吸引游客前来一饱眼福和口福。

“冰雪+”点燃冬日“热经济”

随着各种利好政策纷纷出台，游客们的热情持续高涨，冰雪产业已站上风口，以“冷资源”点燃“热经济”。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预计，2023年中国冰雪运动产值将达8900亿元，2025年将达1万亿元，占中国体育总产值的五分之一。冰雪经济火爆的背后，是各地将冰雪资源与类型丰富的旅游资源相融合，打造出层出不穷的新场景、新玩法、新产品。

“冰雪+体育”掀起运动热潮。近年来，冰雪赛事的举办，持续推涨着全国人民参与冰雪运动的热情。内蒙古以迎接第十四届全国冬季运动会为契机，在呼伦贝尔市举办“喜迎十四冬·遇见那达慕”首届冰雪那达慕。大会将冰雪活动和蒙古族历史悠久的传统节日相结合，开展雪地搏克、雪地赛马、雪地射箭等冰雪运动赛事，还设置了无动力雪橇车、雪圈、雪地自行车、冰上爬犁、滚铁环等别具特色的游玩项目，让草原冰雪盛会为游客留下独特记忆。

“冰雪+文旅”打造独特名片。吉林省持续整合开发冰雪产品，推出江上游船赏雾凇、悦动辽源冰雪欢乐荟、长白山粉雪小镇、知北村城市雪村等冰雪旅游新产品，打造了滑雪赏雪游、冰雪自驾游、研学亲子游等线路，亮出东部林海雪原、中部雾凇奇观、西部冰湖腾鱼的旅游名片。

“冰雪+节庆”融入传统魅力。在甲辰龙年春节即将来临之际，不少省市准备利用春节假期打造特色文旅目的地。河北省计划组织开展冬游河北过大年活动，推出“冰雪温泉过大年”“古城过大年”“景区里过大年”等十大场景喜迎新春系列文旅活动，精心设计了古城古韵历史之旅、舌尖诱惑美食之旅、潮玩时光活力之旅、张家口激情冰雪之旅、承德热河温泉康养之旅等精品旅游线路和城市漫游玩法，为游客提供文旅过大年的花式选择。

多措并举守护“金山银山”

冰天雪地也是金山银山。习近平总书记始终关注冰雪产业发展，多次强调要“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展”。在习近平总书记的亲自谋划、持续推动下，“三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实，冰雪活动受到越来越多人的喜爱，冰雪经济前景越来越广阔。

从“尔滨”等地的“出圈”之路来看，要发展好冰雪经济，找准需求、升级供给和做好宣传缺一不可。“尔滨”对游客的关注和呵护，赢得了真诚的好评；各地的“冰雪+”创新，通过优化产品和服务供给，给予游客更丰富、更优质的选择，赢得了真心的赞叹。在此基础上，引人注目的传播内容、新颖有效的传播方式，进一步链接了供需两端，不断强化“供给优化—体验宣传—需求反馈—供给优化”的正向循环，最终赢得了口碑和市场的“双丰收”。

然而，有的目的地对消费需求研究不深，内容体验和配套设施不够丰富，吸引力不足；有的优质文旅度假项目宣传触达公众不够，“好酒”也怕“巷子深”。借着“冰雪热”的东风，乘势而上进一步细化定位、优化供给、强化宣传，有利于冰雪经济实现长远发展。

在定位上，充分认识、挖掘和利用本地资源禀赋，打造差异化优势；在供给上，整合商旅文体资源，探索与运动、康养、非遗、文创等行业和元素的融合互动，推出更多性价比高、体验感强的新消费场景，打响特色冰雪旅游品牌；在宣传上，充分传播便捷、舒适、美好的冰雪体验，提升冰雪旅游在大众心中的可及性、舒适性和娱乐性，进一步激活和释放消费潜力。

在地方政府全力为游客做好服务的同时，金融机构也应提供有力支持。在游客集中的区域增设“温暖驿站”，为游客提供茶水、休息、向导等服务；“花式”推出优惠活动，为冰雪消费加足马力；提供创新冰雪金融产品供给，优化文旅金融业务，助力文旅产业强韧发展。