今年政府工作报告提出“从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能”。此前出台的全国各地2024年政府工作报告也都将扩内需促消费列为今年重点工作。可以看出，扩内需促消费仍然是国家和地方2024年稳经济的一大重点。

在促消费的具体举措中，提振大宗消费被屡屡提及。今年年初，国新办举办新闻发布会，商务部相关负责人表示，将2024年定为“消费促进年”，并以“消费促进年”为主线，出台针对性强的政策措施，提振新能源汽车、家电等大宗消费。

相关数据显示，2023年，全国范围内汽车保有量约为3.4亿辆，空调、洗衣机、冰箱等主流家电的保有量超过30亿台。作为家庭及企业的刚需产品，大宗消费领域始终处于活跃的市场空间，而以旧换新等措施更是激活了家电等领域的消费活力。业内人士表示，汽车、家电的更新换代需求仍然在相当长的时间内具备巨大潜力，可关注潜在政策催化带来的投资机会。

补齐生活服务的“短板”也是今年促消费的重要发力点。广东省在政府工作报告中提出，广东在教育、养老、医疗等方面有庞大的需求，要善于把握这些领域涌现出的发展机遇；天津市和湖南省也都指出了养老、托育、家政等诸多便民服务行业需求日益旺盛。

与此同时，母婴消费领域也呈现出蓬勃的生命力。数据显示，截至去年年底，我国现有母婴相关企业超1100万家，2023年新增注册相关企业429.4万余家，同比增加69.3%；玩具相关企业超过1010万家，2023年新增注册相关企业409.1万余家，同比增加65.3%。

休闲娱乐方面则呈现出百花齐放且“竞相破土”的消费繁荣景象。2023年，全国电影票房近550亿元，其中83.77%为国产影片。2024年春节档，全国电影票房以突破80亿元的成绩刷新了同档期历史纪录。

特色文旅消费激活市场消费新需求。去年冬天，哈尔滨文旅现象级“出圈”，以优质高效的政府服务和全体市民的热情，引发了南北“双向奔赴”，不仅擦亮了城市的“金字招牌”，也带动了区域间的文旅交流与互动，有力提振了市场信心。

哈尔滨冰雪旅游不仅带火了旅游市场，更促进冰雪运动成为“国民运动”之一。数据显示，我国现有冰雪运动的相关企业1.2万余家，2023年新增注册相关企业2370家，同比增长39.3%。

旅游原本依靠风景名胜、历史文化等核心依托，而在当下，以区域特色为核心着力点的创新文旅正在日渐打开“新市场”，乡村旅游、特色文旅成为旅游消费新的关键词。数据显示，我国现有乡村旅游相关企业58.4万家，2023年新增注册企业44.7万家。

国内需求一直是推动我国经济发展的主要动力，这些年内需对经济增长的贡献率都超过90%。去年以来，村超村晚、冰雪旅游、跨界联名都很火爆，城市里面的街道小店游、乡村慢游成为打卡新热点，国货潮牌受到消费者欢迎等，说明消费有很大潜力，而各地的“烟火气”也是经济平稳向好的写照。因此，地方政府在工作报告中均提出了扩大消费的新举措，在更好地满足人们对美好生活追求的同时，也让消费作为经济增长第一推动力的作用持续增强，进一步彰显出大国市场的活力。 （本报综合整理）