今年的政府工作报告提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。国货“潮品”进一步受到社会关注。国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国品牌的自信。

国货“潮品”是指那些兼具潮流感和品质感的国货产品。这些产品不仅具有较强的实用价值，还在设计、品质、文化等方面融入了时尚元素和中国传统文化因子，满足了消费者对审美和情感的需求。新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国货“潮品”热度增长逾5倍。

国货“潮品”是如何从竞争的红海中突破重围的？首先，随着产业结构的不断升级和内需扩大，中国制造向“中国质造”的转变推动了中国品牌的崛起。国货“潮品”质量较为优质，且价格普遍低于同类国外产品。加之其在产品设计方面，不仅保留传统文化的精髓，还融入现代元素，呈现出独特的风格，吸引了年轻人和时尚爱好者的关注。同时，政策的扶持和各类社交媒体的兴起为国货“潮品”的传播提供了优质的平台。比如，今年中央电视台推出了“国货大拜年”融媒体行动；商务部发布《关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知》，围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能等系列活动。此外，得物App等年轻人喜爱的线上平台，也与老字号等频出“联名爆款”，以首发的多样化新品作为沟通契机，不断融入年轻人的日常生活，释放出较高的文化价值。探求国潮成为消费焦点的根本原因，是随着中国经济的崛起和国家实力的增强，中国文化在全球的影响力逐渐扩大，人们的文化认同感不断增强。而国潮带有的众多标签和属性，能刚好满足当下人们的文化需求和时尚传播需求，顺理成章地成为“香饽饽”。

尽管国货“潮品”受到了广泛欢迎，但在发展中也难免出现一些问题。一些企业和设计师可能过于追求商业成功，导致其产品过分商业化，失去了原创性和文化深度。此外，涉嫌侵犯他人的知识产权，或者未经授权使用传统文化元素而引发法律纠纷的情况也时有发生。

国货“潮品”要真正做到行稳致远而非“昙花一现”，可从以下几方面持续发力。政府应制定相关政策和规范，在鼓励各类国货“潮品”发展的同时，注重保护知识产权，规范市场秩序，促进国货“潮品”的健康发展。社会机构、商业协会、媒体等应积极合作，更好地协同创造和传播国潮文化。如让国潮企业和商户在相关景区集中入驻，助力其与历史文化资源相融合。金融机构可聚焦数字转型、品牌建设、产业投资等方面，推出普惠性服务项目和专属服务方案，赋能企业创新发展。设计师和艺术家应继续传承和弘扬我国传统文化的精髓，将传统元素与现代创新相结合，创造出更具创意和个性化的产品。此外，还应加强对传统文化的教育和普及力度，提升公众对传统文化的认知和理解，培养文化保护和尊重意识。同时不断加强国际交流与合作，助力国货“潮品”扬帆“出海”，积极吸收和借鉴全球文化的优秀元素，不断扩大国货“潮品”的国际影响力，促进其多元化可持续发展。