■个人金融部总经理 孙宁

创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。农业银行始终将保护知识产权作为推动零售业务高质量发展的重要内容，在“青绿”零售品牌元素焕新项目中，牢固树立知识产权保护理念，构建了较为完备的“青绿”知识产权体系，为零售业务创新发展提供了较强的推动力和支撑力。

树立靠前保护理念，护航“青绿”零售品牌元素焕新。2023年2月，农行正式牵手中国东方集团旗下文化IP“只此青绿”，开启“青绿”零售品牌元素焕新活动。合作之初，农行即与东方集团就“只此青绿”品牌授权及利用“青绿”元素再创造成果等知识产权内容协商并达成一致。同时，农行个人金融部与法律事务部协商制定知识产权保护方案，打通各项申报流程。在“青绿”零售品牌元素相关产品正式发布前，先后分11批向国家知识产权局、中国版权保护中心申报了103件商标权和18件著作权，既确保了合法使用东方集团“只此青绿”产权，也有效预防了第三方恶意侵权。

巧打注册登记组合拳，集成“青绿”多元知识产权群。农行努力建立“青绿”元素再创造成果知识产权体系，实现知识产权全面保护。创新设计“青绿”零售品牌元素所创作的文字、图形、色彩及整体形象等，分别申请注册商标；为银行卡（包括已发行和候选发行）、微信表情包、宣传海报、宣传视频等农行自主设计的各类产品申请登记著作权。截至2024年4月，已有商标56件、著作权18件成功获权，充分保障了“青绿”零售品牌元素在银行卡、实物文创、线上宣传等领域的专用权。

推动知识产权运用转化，助力零售业务高质量发展。在推进“青绿”知识产权及时申报的基础上，农行重点推进相关产权的运用与转化，推出“3+N”产品体系，直接促进零售业务获客、活客、留客。“3”是发行3套特色银行卡产品。其中，“青绿江山卡”系列借记卡累计发行582万张，“青绿人物卡”系列信用卡发行量超过50万张。“N”是配套推出N项宣传衍生品。包含“青山黛”农行专属色彩、非遗传承宣传短视频、乡村振兴主题宣传片、“新千里江山”系列宣传海报、微信表情包、团扇等产品。借力品牌焕新形成的丰富素材库，农行品牌在2023年多个展会上频繁亮相。“青绿”系列主题银行卡项目荣获农行“鼎新杯”产品创新大赛一等奖，“青绿”盲盒设计获2023“一带一路”文创大赛金奖。

农业银行始终坚定文化自信，致力于传播和弘扬中华优秀传统文化。在过去一年多的实践中，农业银行以“青绿”为媒，以创新模式推动金融与传统文化融合发展，通过探索运用知识产权为自主创新赋能，焕新农行零售品牌形象，有效提升品牌形象和社会美誉度，为以金融之力助推中华优秀传统文化传承发展提供了新思路。