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“亚运经济”折射投资机遇
发布时间: 2023-09-27 访问: 字体:

■信 卓

随着杭州第19届亚洲运动会(以下简称“杭州亚运会”)盛大开幕,亚运话题成为热门话题,“亚运经济”随之火爆出圈。作为亚洲最高规格的体育赛事,本届杭州亚运会赛事规模创新高,在展现体育竞技和人文风采的同时,“亚运经济”红利也将多点开花。哪些行业将从中受益,又会带来哪些新的投资机会?

一直以来,大型体育赛事都具有刺激消费拉动经济的作用,不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等销售收入,还可以依靠高人气带动餐饮、文化和旅游等相关产业的发展。

在杭州亚运会赛期与中秋国庆假期叠加的效应下,杭州市有望迎来一波游客潮,将对交通、酒店、景点、餐饮、购物等产生直接的拉动作用,衍生出的各类活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展。这些产业链条上的每一环,都蕴藏着巨大的经济价值,可以拓展出更多的经济增长点,释放更大的消费潜力。公开数据显示,杭州亚运会概念板块共涉及103只个股,包括场馆建设、赛场内外保障、交通和能源配套、赞助供应商、技术支持、特许商品销售以及餐饮服务等环节。

随着杭州亚运会的举办,精彩赛事带来的经济红利将持续较长时间,有望在经济社会各领域形成“涟漪效应”。投资者可关注以下几方面:

基础设施建设相关行业或直接受益。亚运筹办,场馆先行。杭州亚运会共有56个竞赛场馆,其中,新建场馆12个、改造场馆26个、续建场馆9个、临建场馆9个,另有31个训练场馆、1个亚运村和5个亚运分村。公开报道显示,杭州亚运会比赛及训练场馆建设总投资达101.9亿元。除此之外,在筹备亚运会期间,杭州市投入了2248 亿元用于城市基础设施建设。浙江省统计局公开报告显示,2016—2020年,杭州市累计完成城市轨道交通、杭州西站、萧山国际机场三期、亚运场馆、亚运村等基础设施建设,场馆建设、装修工程、建筑材料以及参与赛事结束后基础设施运维的企业或从中受益。

体育用品行业在重大体育赛事举办后预计将迎来快速发展期。在“亚运经济”红利的加持下,作为体育产业的重要板块之一,体育用品行业面临广阔的发展前景。义乌海关统计数据显示,1—7月,义乌体育用品出口42.1亿元,同比增长24.6%;1—7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元,同比增长12.7%。杭州亚运会在引领运动热潮、推动体育相关产品销售上具有积极作用。

吉祥物及周边文创产品备受消费者关注。杭州亚组委数据显示,本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平,截至6月底,本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品,开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。随着杭州亚运会的火热进行,周边文创产品有望带火消费新领域。

浙江省的旅游行业受益明显。据杭州文旅大数据预测,杭州亚运会期间外地游客量将超过2000万人次。行业市场大数据分析平台数据显示,亚运会期间,前往杭州的游客的机票提前预订量同比2019年增长两成,酒店提前预订量同比2019年增加4.4倍,对杭州市及周边城市的消费具有明显的提振作用。为提升城市影响力,杭州市推出一系列“看亚运·游杭州”特色旅游线路,包括15条亚运会主题经典线路、5条亚残运会无障碍主题经典线路、3条水上夜游主题经典线路、13条“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线路等,一系列举措加速释放杭州亚运会消费活力,预计住宿、餐饮、旅游等相关行业将迎来一波热潮。

游戏行业或将受益于杭州亚运会电子竞技项目。2022年,中国电子竞技行业收入达到1445.03亿元,电竞用户规模约4.88亿人,均位居世界第一,使中国成为全球最大的电竞市场。本次杭州亚运会上,电子竞技将首次以正式比赛项目的身份亮相赛场,分为《英雄联盟》《王者荣耀(亚运版本)》《和平精英(亚运版本)》《刀塔(DOTA2)》等。从游戏厂商来看,腾讯、完美世界、电魂网络、Capcom为入选项目的版权或代理方。杭州亚运会将推动电子竞技行业在赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、商业化运营等方面扩大自身的社会认可度、市场知名度,提升品牌影响力。

杭州亚运会的独家赞助商或可获得高曝光率带来的收益。在亚运会官网上,目前已有11家官方合作伙伴、4家官方赞助商、16家官方独家供应商以及超过140家官方非独家供应商。这些赞助商及代理商,涉及不同行业、涵盖衣食住行等各方面。杭州亚运会的召开将增加赞助商的曝光度,结合商家营销策略,预计会在同品类商品或服务中抢占市场先机,提升品牌内在价值。

对于投资者而言,无论是上述哪个行业,如果仅是秉持短线投机思维,很可能在市场高位“站岗”。长期来看,杭州亚运会带来的行业曝光效应、产品技术革新、基础设施完善等将会带来长期效应。因此,投资者需要形成长线思维,持续关注,择优布局。



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