■孟祥莺

近年来，基于“颜值”的各类新兴消费场景开始兴起。为了满足消费者日渐多元化和个性化的“颜值消费”需求，相关领域不断细分，从最常见的美妆护肤、美发美体、医疗美容等，延伸到了美颜App、自拍设备、健身等市场。一系列创造产值的“颜值消费”产业在不断迭代升级，呈现出专业化、科技化和个性化的趋势。

从“颜值”发展起来的一系列消费产业中，最常见的就是美妆领域。过去几年国内的化妆品市场消费额持续攀升，根据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%。在稳定增长的同时，国货美妆品牌不断进行产品创新， 例如含有中国特色草本成分的美妆产品因其原料的温和受到消费者青睐，销售增长明显。此外，美妆产业集群效应也有助于发展地方经济。例如，山东提出“美妆山东”计划，通过化妆品产业开拓颜值商品这条经济发展新赛道。备受瞩目的山东平度因不断扩展受到女性消费者青睐的假睫毛产品品类，产值已超百亿元，成为全国乃至全球睫毛行业市场的风向标。

在美发领域，消费者对产品的关注点也从过去的清洁、去屑，转移到了滋养、控油、修护、蓬松、防脱防断等头皮护理、保养发质的“美”的需求上。根据美团发布的《2023年美容美体行业发展报告》和平台数据，中国美容美体市场2023年规模预计为4600亿元，比2022年增加250亿元，增幅为5.75%。仅2023年1至8月，美容美体活跃商户数同比增长133%。同时，由于“变美”需求越来越突出，美发领域的颜值产业链条不断延伸，假发产品也成为爱美人士的时尚必备品，消费者会选择不同造型风格的假发产品来适配服饰与妆容；在美发电器领域，直发梳等创新产品受到年轻消费者的青睐。

美颜摄像也是颜值经济中具有较强市场潜力的领域。自美颜相机类App推出以来，由于可以对用户拍摄的照片进行美化处理，让用户在社交平台上展示出更加美观的形象，该市场随着自拍热潮的兴起而迅速扩大。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用也提升了美颜相机类App功能的丰富性与趣味性，迎合了年轻人的社交需求。此外，部分精美的特效、图片滤镜需要充值会员以解锁，也为用户追求差异化提供了更多选择。在“颜值经济”加持下，我国美颜相机类App用户规模持续增长，渗透率一直保持在20%以上。

然而，在旺盛的消费需求和巨大的利润刺激下，“颜值经济”相关产业出现了非法逐利乱象，医疗美容行业就是其中的“重灾区”，存在鱼龙混杂，甚至非法行医等问题。例如，部分企业以化妆品公司为幌子，非法生产未经批准的医疗美容用针剂，使用未经注册、无合格证明文件的医疗器械；在没有医疗机构执业许可证的情况下私自实施医疗美容服务；通过直播违规推销、兜售没有相关资质的医疗美容产品等。

为了维护医疗美容市场的秩序， 市场监管总局等11部门在2023年联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，从加强市场准入和登记管理、资质审核、“证”“照”信息共享等多个维度同时发力，既为维护消费者权益提供切实保障，也有利于营造更加公平有序的市场环境，为“颜值经济”其他领域的规范发展提供了参考与指引。

在追求美成为越来越多消费者生活中不可或缺的部分的今天，相关产业发展亟需得到社会的重视。只有加强行业准入管理和行业监管，强化行业协会的指导、有效实施行业自律并开展行业的自查自纠，才能使得依托“颜值经济”兴起壮大的行业实现“内外兼修”，“颜值经济”的发展才能更加长远、稳健。