■黄义

作为新晋顶流的“尔滨”，在这个寒冷的冬季火出了圈。各地文旅部门皆主动或被动地“卷”了起来，以哈尔滨为代表的冰雪城市迎来空前热度，在漫长的冬季焕发活力，国内外游客纷至沓来。冰天雪地也是金山银山。近年来，冰雪运动逐渐由小众运动转变为大众健身运动，冰雪旅游迎来热潮。冰雪经济成为促进人民就业增收、带动产业发展转型的重要载体。促进冰雪经济红利从城市延伸至乡村，让“头回客”变“回头客”、“畅游”变“常游”、“网红城市”成“长红城市”成为冰雪经济高质量可持续发展的关键之举。

促进农文旅融合，开发冰雪“暖元素”，盘活乡村“冷资源”。引进资源发展乡村冰雪产业，有助于资金、人才等各类要素从城市流向山区与乡村，促进区域平衡发展。冰雪经济赋能乡村振兴，需要在促进农文旅融合发展上持续破题，加快冰雪产业与健康、教育、文化、旅游、传媒等行业融合发展。只有发掘并推出具有底蕴深厚、特色鲜明的乡村冰雪文化创新产品赋能乡村冰雪产业发展，锚定新场景、新业态、新模式，打造“农业+文化+旅游”的综合性文旅产业园，才能塑造乡村冰雪产业新优势，释放文旅消费新活力。要立足乡村资源优势和冰雪旅游产业发展基础，开发冰雪“暖元素”，不断注入地域特色和乡村气息，让游客拥有不一样的冰雪旅游体验。要打造乡村冰雪旅游景点和旅游精品线路，唤醒沉睡的乡村冰雪资源，促进“冷资源”变成“热产业”。

多元供给，激发全季动能，提升城乡全年“含宾量”。冰雪产业具有明显季节性特点，夏季往往是冰雪旅游的淡季。促进城乡冰雪经济淡旺季均衡发展，需要立足城市资源基础，拓展乡村产业业态，坚持多元化产品供给，让一季冰雪激发全季动能。针对冰雪产业的季节性，在冰雪旺季，可向游客提供传统的冰雪旅游产品，如滑雪、滑冰、雪地摩托等；在淡季，则可谋划开发一些与冰雪相关的文化、教育、体育等产品，如冰雪主题展览、冰雪文化讲座、冰雪运动培训等，以满足不同消费者的需求。通过拓展城乡冰雪产业市场渠道，在冰雪旺季积极开拓国内外旅游市场，吸引更多游客；在淡季则加强与企业、学校的合作，开展冰雪运动赛事、冰雪主题活动等，提高知名度。在做活冰雪经济的同时，做火冰雪文化，丰富“冰雪+”内涵，更好满足消费者精神文化需求。特别是广大农村地区，应加强具有地方特色的乡村冰雪文化内涵挖掘，让游客在享受冰雪旅游的同时，也能体验到地方文化。另外，应加强对服务人员的培训，不断完善乡村相关设施设备，注重提高城乡冰雪产业从业人员的服务质量，提升游客满意度和回头率，努力将乡村冰雪资源转化为经济发展新动能。

增强动能，延长产业链，提升冰雪产业“含金量”。冰雪经济是乡村振兴的新引擎、农民增收的新渠道。冰雪产业在项目投资、扩大消费、发展经济和改善民生方面具有积极促进作用。要进一步优化产业布局，通过政策引导和市场机制，推动产业集聚，将传统农业、文化和商业有机结合，不断延长冰雪产业链。要挖掘冰雪文化传承和冰雪民俗开发潜力，加强冰雪文化IP的打造与推广。要通过有效整合资源、创新业态、提升服务水平，实现乡村振兴与冰雪文化产业协同发展。要挖掘“田、水、林、地热”等生态资源禀赋，塑造乡村冰雪旅游新优势。要加大科技研发投入，加强科技创新，推动冰雪产业的数字化转型，尤其是补足农村地区冰雪产业发展的“数字短板”。比如，通过利用大数据、人工智能等技术提升场地运营效率、提高安全保障水平等。需要金融机构围绕冰雪经济热点，创新信贷产品和服务模式，为冰雪旅游持续升温“添柴加火”；创新投融资模式，通过设立冰雪产业发展基金、引入社会资本等方式，促进乡村冰雪产业快速发展。