文/王玉翔

记者、通讯员写稿中，新闻消息是主要形式;在报纸日常版面中，新闻消息亦是版面的主要内容。但是，要真正把看似简单的消息稿写好，其实是不容易的，正所谓“小曲好唱，唱好了那也难”。

要写好消息稿，首先要有好的立意，而这往往是大家日常投稿中很容易忽略的方面。在我自己平时组织版面稿件过程中，与各地农行机构进行约稿往往要花费大量时间，也就是要去约符合立意要求的稿件。

什么样的立意是好的呢?与当前中央大政方针的着眼点相契合的内容、与当前重大时事的关注点相契合的内容、与当前农业银行的着力点相契合的内容，都是好的立意，将本行的金融工作生动实践融入这样的立意之中，才会让这篇消息稿更加有价值，这样的稿件也才是《中国城乡金融报》所期望刊载的好内容。

要做到这一点，就需要记者、通讯员时时刻刻关注聚焦国家大事、时事政治、农行情况，跳出本行的“小圈子”，放眼国家的“大视野”。

写好消息稿应关注两个关键点：

第一，一篇好的消息稿一定是有“突出的重点”。这个“突出的重点”，就是作者认为本行取得良好成绩最为重要、最为关键的那个点，它可以是一项具体的措施、可以是一项有益的创新，但一定要集中于这个“突出的重点”。消息稿写好后，要围绕这个“突出的重点”来取标题。而其他内容可以按照重要性依次展开，越往后的内容越不重要，形成消息稿的“倒金字塔”结构。

第二，一篇好的消息稿一定是没有评论和抒情的。消息稿要打动编辑，绝不是依靠评论和抒情，而是完全依靠真实，依靠真实的新闻事实。对于一些特殊的银行消息报道，还需要把握几个关键点：

对于地震、洪涝、台风、干旱等自然灾害事件，要将报道重点放在银行机构积极作为、抗击灾害、保障灾区基本金融服务等方面。对于涉及银行网点的报道，要多注意网点的“私密”情况，比如柜台内部、运钞、具体的营销举措等敏感信息或者图片都不能报道。要充分估计到新闻报道的社会影响，不要因此产生或者导致负面社会影响。比如，对于银行承办的一些代理项目要表述准确，不将尚未实现的功能提前报道出来;对于所报道出来的数据，要防止先于季报、年报披露敏感数据，要避免违反信息披露要求。对于银行成功营销到的重点客户(项目)要做好保密或者虚化处理。

写好一篇消息稿，需要作者储备一定积累，并且能够将这些积累进行总结提炼。每写好一篇消息稿，又是对自己写作的一次积累。希望广大记者、通讯员能够在长期写作投稿中日积月累、逐步提高、形成风格、树立品牌。

(作者：农银报业报纸编辑部编辑、记者)