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赏花经济不能“昙花一现”
发布时间: 2024-03-27 访问: 字体:

■冀玥竹 高小涵

春分前后,人们纷纷外出赏花踏青,全国各地赏花游热度大涨。据美团、大众点评数据,3月以来,“踏青”“赏花”的搜索热度环比增长超460%。不少旅游产品都打上了“踏青赏花”“赏花特惠”等标签,吸引顾客购买。

近年来,“赏花经济”发展势头强劲。伴着游人踏青赏花的脚步,各地不断玩出新“花样”,掘金“赏花经济”。例如今年江西婺源篁岭景区举办了花朝节、花田歌舞等一系列民俗体验与花事演绎活动,让游客在赏花踏青的旅行中,沉浸式体验当地特色演出及民俗风情。四川成都整合赏花旅游资源,开启2024年新春赏花季,植入围炉煮茶、花海露营、簪花拍照等消费新场景,不断丰富游客体验。

围绕“赏花经济”,今年各地提出了新的发展策略。例如,在文旅融合方面,多地举办花卉文化节、花海马拉松等活动。贵州省贵安新区举办的2024贵安女子樱花马拉松赛吸引两万余人报名参赛,绘就了一幅活力满满、如诗如画的春日画卷。重庆市渝北区首次整合赏花旅游资源,以多镇共联的形式为游客提供一场视觉盛宴。市民可以欣赏歌舞表演、汉服走秀等精彩节目,参与“印盒李园诗会”活动,感受“流觞曲水、吟诗作赋、李园灯谜、投壶之乐”。

此外,在鲜花消费领域的探索中,一些地区举办了高端花卉品鉴会和花卉艺术展,吸引高端消费人群。即将在广州开幕的“2024广州国际花艺节暨亚洲花卉产业博览会”便是一例,该活动旨在通过“国花”间的国际交流,全面链接海内外花卉资源,推动花卉经济成为区域经济发展新动力,并在全球花卉市场树立中国的影响力。

一枝花连通城乡,一枝花催生百业。“赏花经济”不仅为乡村振兴注入活力,同时也有力助推农民增收和城乡融合发展。不过,在其发展过程中还面临一些问题。首先,因花卉开放周期短,使得“赏花经济”受到季节性限制。突如其来的大量客流,对小景区的承载力是重大的考验。其次,赏花主题游受天气因素影响较大,当下气象服务能力与公众对花期预报的需求仍有差距。

再次,“赏花经济”的同质化竞争较为激烈,部分景区忽视长远发展而盲目跟风。例如,一地的油菜花海火了,临近地区都种上了油菜花,容易造成低效竞争。最后,部分游客在赏花时存在不文明的现象,破坏了当地的生态环境。

各地要想让“赏花经济”实现长久发展,应通过更加富有层次感的旅游项目延长游客停留时间,根据景区的资源禀赋串联不同景点,深入挖掘赏花文化的经济价值。笔者认为,各地在实践中可抓住下面三个着力点。

深入挖掘地方特色,打造农文旅融合的多元化赏花品牌。“赏花经济”本质上是体验经济,其核心是为游客提供舒适、新鲜的感受。在发展“赏花经济”的过程中,要因地制宜走差异化和特色道路,结合当地文化、历史等元素,打造独具特色的赏花品牌。例如,四川省崇州市打造“花田火锅”“花田集市”等春日消费新场景,集生态旅游观光、民俗风情体验、农业特色展览、招商引资洽谈于一体,在促进乡村经济发展的同时,也为当地农产品推广提供了新平台;广东省深圳市建立了百合花卉小镇,集花卉和园艺产品交易、花卉文化创意、休闲、亲子互动体验等为一体,形成了鲜花主题文化旅游综合体。

完善旅游服务设施,提升游客满意度。由于基础设施建设存在短板,多地的赏花景区存在停车难、吃饭难、如厕难等问题。要对赏花区域周围的相关配套基础设施进行优化改造,为游客提供便捷和舒适的旅游环境。同时加强从业人员培训,提高服务质量,让游客在赏花的同时享受到优质的服务。此外,还要加大对不文明赏花行为的处罚力度。

加快推动花卉全产业链发展,助力周边产业升级。一方面,可利用农业科技中的温室技术、地膜技术等,提高花卉品质,有效延长花期。还可增加品种并进行混合种植,让不同品种的花卉错开开花时间,延长产业链。另一方面,应积极构建花卉科技研发创新联盟,构建以产业持续发展为核心的新型产学研科协同创新组织形态,着力解决花卉产业全局性、基础性、关键性、前瞻性和可持续性发展的重大科技问题。



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