事件：

某公司在注册“刷新服务”商标时被第三人申请认定无效，理由为该商标缺乏显著特征。商标评审委员会认为，“刷新服务”是建筑装饰装修行业的常用语，直接表示了室内外油漆等服务的内容特点，缺乏商标应有的显著性，且本案证据不足以证明争议商标的使用，可以使商标获得应有的显著特征。最终，商标评审委员会裁定“刷新服务”商标无效。该公司不服上述裁定，继续向法院提起诉讼，但未获得法院支持。

点评：

申请注册的商标，应有显著特征，便于识别。《商标法》第11条规定：“下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;其他缺乏显著特征的。”本案中，“刷新服务”不具备足以识别指定商品的显著特征，即使经过艺术化设计，也难以获得显著性。但在实践中，一些缺乏显著性的标志，也可能注册成功。根据《商标法》第11条第2款，缺乏显著性的商标“经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。如果一个标志经过大量的宣传使用，具有较高知名度，足以产生识别商品来源的作用，表明通过使用获得了显著性，可以作为商标注册。

对于商业银行而言，应及时注册商标，使金融产品品牌化，通过保护具有知识产权的金融产品和业务，助推金融业务创新发展。